‘PRA Creative’ Direktörü Doğukan Gedik, Selçuk Üniversitesi öğrencileriyle marka stratejisini konuştu.
Necib Ökkeş Emre ŞANLI
PRA Creative Direktörü Doğukan Gedik, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen ‘Beslenme Saati’ etkinliğinde marka stratejisi, reklamcılık ve medya planlaması üzerine deneyimlerini paylaştı. Gedik, stratejinin çoğu zaman görünmeyen ancak markanın tüm kararlarını belirleyen temel yapı olduğunu vurguladı.
Konuşmasında stratejinin yalnızca yaratıcı fikirlerden ibaret olmadığını belirten Gedik, “İnsanlar yalnızca sonucu görür. O sonuca giden süreci ise markanın içinden bakanlar bilir. Strateji tam olarak bu görünmeyen alandır.” ifadelerini kullandı.
REKLAMDAN ÖNCE DOĞRU DAĞITIM
Gedik, bir sucuk markasının ürün örneği üzerinden, dağıtım problemi çözülmeden yapılan reklamın stratejik bir hata olacağını anlattı. Markanın yalnızca sınırlı sayıda ilde bulunması nedeniyle hazırlanan reklam filminin yayınlanmadığını belirten Gedik, ulusal reklamın tüketicide hayal kırıklığı yaratabileceğine dikkat çekti. Marka stratejisinin yalnızca reklam fikriyle sınırlı olmadığını söyleyen Gedik, medya planlamasının da bu sürecin önemli bir parçası olduğunu ifade etti. Doğukan Gedik, reklamların hangi içeriklerle yan yana geldiğinin bile markanın algısını etkilediğini belirtti.
ALGI, GERÇEKTEN DAHA GÜÇLÜDÜR
Turizm sektöründen verdiği örneklerle stratejinin algı yaratmadaki gücünü anlatan Gedik, ürün özellikleri rakiplerine göre zayıf olan bir otelin doğru konumlandırma sayesinde fiyatını yükseltebildiğini aktardı. Aynı zamanda Gedik, yaratıcı fikir üretilememesinin çoğu zaman yetenek eksikliğinden değil, yanlış stratejiden kaynaklandığını belirterek, stratejinin geliştirilebilir bir alan olduğunun altını çizdi.
İletişim Fakültesi öğrencilerinin, reklamcılık ve strateji alanında saha deneyimlerini doğrudan dinleme fırsatı bulduğu söyleşiye, İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Vedat Çakır, Dekan Yardımcıları Prof. Dr. Meral Serarslan ve Doç. Dr. Emre Osman Olkun ile akademisyenler ve öğrenciler katıldı. Söyleşinin sonunda Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Aşina Gülerarslan, Doğukan Gedik’e plaket takdim etti.
