‘Öğrenecek çok şey var’ vizyonuyla yola çıkan MarkaFest Akademi, MarkaFest’in ikinci gününde iletişim alanının farklı disiplinlerinden gelen yaratıcı isimleri Akademi Sahnesi’nde öğrencilerle buluşturdu.
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü tarafından ilki 2018 yılında gerçekleştirilen MarkaFest, bu yıl da önemli isimleri ağırladı ‘İyilikte Birleşmek: İyileştiren Markalar’ temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte, doğaya ve insana değer katan fikirler ile toplumsal fayda üreten projeler ele alındı. Katılımcılar, etkinliğin ikinci gününde de iyiliğin dönüştürücü gücünü merkeze alan sunumlarla bir araya geldi. Etkinlik boyunca katılımcılar, sektörel deneyimlerin paylaşıldığı sunumlar aracılığıyla hem teorik hem de pratik bilgi edinme imkânı buldu. Gün boyunca devam eden oturumlar, öğrencilerin mesleki bakış açılarını geliştirmeyi ve geleceğe yönelik farkındalıklarını artırmayı hedefledi.
BİR ÇEKİMİN DÜNYASI NASIL KURULDU?
Armani Beauty, YSL ve Adidas gibi markalarla ulusal ve uluslararası projelerde yer alan Yönetmen ve Fotoğrafçı Abdullah Yazıc, ‘Fikirden Görsele: Bir Çekimin Dünyası Nasıl Kurulur?’ başlıklı sunumunda bir fikrin projeye dönüşme sürecini anlattı. Yazıc, üretim sürecini aşama aşama ele aldı ve çalıştığı projeler üzerinden örnekler verdi. Renk paletinin önemine dikkat çeken Yazıc, bir projeye başlamadan önce zihninde ilk olarak renk dünyasını kurguladığını ifade ederek renklerin projelerdeki önemini anlattı.
DİJİTAL DÜNYADA SOSYAL MEDYANIN ROLÜ
Happy People Project Sosyal Medya Direktörü Sümeyra Gümülü, ‘Dijital Dünyanın Alfabesi: Sosyal Medya’ başlıklı sunumunda sosyal medya mecralarının işleyişini ve kullanım amaçlarını açıkladı. Marka ile ilk temas anında dikkat edilmesi gereken unsurlara değinen Gümülü, kullanıcı adı, logo ve biyografi gibi temel alanların önemini vurgularken, markaya uygun içerik üretiminin dijital kimlik açısından belirleyici olduğunu belirtti.
KAFASI KARIŞIK OLANLARA YOL GÖSTERİLDİ
Mutatis Mutandis’ten Metin Yazarı Sezgin Akgöbek, ‘Kafası Karışık Reklamcılara’ başlıklı sunumunda kendi deneyimlerinden yola çıkarak öğrencilere tavsiyelerde bulundu. Gelecek kaygısı yaşayan gençlere hitap eden Akgöbek, başarılı olmanın formüllerini açıklayarak öğrenmeye açık olmanın, sabırlı davranmanın ve ekip ruhunu benimsemenin önemi üstünde durdu.
DİZİ VE FİLM REKLAMCILIĞINA YAKLAŞIM
Wass Medya Sosyal Medya Yöneticisi Tolgahan Uyar, ‘İlhamı Evcilleştirmek’ başlıklı sunumunda dizi ve film reklamcılığına dair deneyimlerini paylaştı. Uyar, dizi/film projeleri ile marka/ürün reklamcılığı arasındaki farkları örneklerle açıkladı ve bu alanda içerik üretmenin dinamiklerine değindi.
REKLAM YAZARLIĞININ DİNAMİKLERİ
OGILVY 4129’dan Metin Yazarı Onur Duruk, ‘Reklam Yazarı Ne İş Yapar?’ başlıklı sunumunda reklam yazarlığının temel işlevlerini anlattı. Duruk, bir reklam yazarının gündemi fırsata dönüştürmesi, duyguları etkili biçimde kullanması ve hikâyenin içine dâhil olarak onu yeniden kurgulamasının öneminin altını çizdi.
MARKA KONSEYİ’NDEN TOPLUM 5.0 VURGUSU
Marka Konseyi Başkanı Bülent Fidan ile Genel Sekreter Harun Emre Karadağ, ‘İyi Gelecek: İyileştiren Markalar, Karakter Ekonomisi’ ve ‘Yeni Çağın Hikâyeleri; Beklenti Çağında Güven, Kimlik ve Anlam İnşa Eden Markalar’ sunumlarıyla ‘toplum 5.0’ kavramını ele aldılar. Konuşmacılar, teknolojik dönüşümle birlikte markaların geçirdiği değişimleri aktardı. İnsan ve teknoloji odaklı araştırmaları paylaşan Harun Emre Karadağ, bu dönüşümü değerlendirdi ve yeni dönemde insanın merkeze alınması gerektiğini vurguladı.
KARİYER YÖNETİMİNE DAİR İPUÇLARI
Jüpiter İstanbul’dan Yaratıcı Ekip Lideri Özgür Güven, ‘İyi Bir Kreatif Olmak: Sadece İyi Bir Kreatif Olmakla Olmaz’ başlıklı söyleşisinde kariyer sürecini etkileyen faktörleri ele aldı. Güven, kariyer yönetiminin bireyin karakteriyle doğrudan ilişkili olduğunu belirterek, farklı sektörlerden insanlarla iyi ilişkilerin kariyer sürecinde belirleyici rolüne dikkat çekti.
KİŞİSEL MARKALAŞMA VE DİSİPLİNLER ARASI ÇALIŞMA
Kreatif Yazar ve Yönetmen Erdem Topsakal, ‘AI Çağında Çok Katmanlı Kariyer’ başlıklı sunumunda disiplinler arası çalışmanın ve kişisel markalaşmanın önemini vurguladı. Topsakal, bireysel markalaşmanın güçlenmesiyle fırsatların bireyi bulmaya başladığını ifade etti. Görünürlük için içerik üretimi ve sektör bağlantılarının önemini dile getirdi.
YAPAY ZEKÂ VE GELECEK PERSPEKTİFİ
Prodai Kurucusu ve AI Direktörü Barış Cihan Peşmen, ‘Radyonun Resimlisi’ başlıklı sunumunda yapay zekânın sunduğu fırsatları değerlendirdi. Peşmen, yapay zekâ öğreniminin gençlere önemli avantajlar sağladığını belirtti ve bu alanda erken adım atmanın kariyer açısından belirleyici olduğunu ifade etti.
Etkinliğin kapanış bölümünde Türkçe rock grubu RiskBand sahne aldı ve performansıyla katılımcılara keyifli anlar yaşattı. Program kapsamında katılımcılara çeşitli hediyeler sunuldu.
